Als de wereld stilgezet wordt - een nieuwe kijk op kleding


De wereld staat stil. Het is ongelooflijk; de hele wereld staat stil. Nood en ellende was er allang in veel delen van de wereld, maar nu komt het dichtbij en raakt het ons direct.

Een tijd van veel gemengde gevoelens, als persoon, maar ook als bedrijf. Het brengt ons terug naar de basis.


Waarom zijn we Be Kind gestart? Wat willen we bijdragen en wat is onze visie?

Juist in deze tijd zien we hoe belangrijk het is om samen te werken. We hebben elkaar nodig als we iets willen bereiken, iets willen veranderen.

Be Kind is geboren vanuit de droom om bij te willen dragen aan een nieuwe kijk op kleding, een nieuwe manier van kopen en van dragen. We geloven dat het hoog tijd is om kleding weer op waarde te schatten. Niet alleen van buiten, maar ook van binnen. Wij willen een tegengeluid zijn in de kledingindustrie en meer laten zien van de achterkant van kleding. We zijn er van overtuigd dat kinderen en ouders hierin een cruciale rol spel. Wat leven we voor en wat geven we mee aan deze generatie van morgen?

Door de Corona crisis ligt de kledingindustrie plat. Het moment is aangebroken om als merken en als consumenten ons gedrag aan te passen. Zoals Lidewij Edelkoort het zei in de uitzending van Tegenlicht: ‘Als we begrijpen dat de ketting doorbroken is en dat het best moeilijk zal zijn om die weer op te zetten, kunnen we ook denken: laten we dan anders produceren, laten we dichter bij huis produceren, laten we vooral minder produceren, want waar hebben we al die sh*t voor nodig?’.

Natuurlijk is dit makkelijker gezegd dan gedaan, zeker als we kijken naar de makers in onze fabriek. Een stop van orders is desastreus voor vele levens in de productieketen (en dan hebben wij nog een zeer overzichtelijke, kleine keten).

Wat we wel kunnen doen is de juiste prijs voor producten betalen. Als de industrie dat gaat doen zullen makers minder overbelast zijn en alsnog voldoende verdienen.

En als consument kunnen we kiezen voor kwaliteit en items waar je het verhaal van kent. Geen loze termen of claimen ‘100% fair’ te zijn, maar een eerlijk verhaal en duidelijke uitleg mag je echt wel verwachten. En daarnaast kan je jezelf de volgende eenvoudige vragen stellen:

- Heb ik het nodig?

- Vind ik het echt mooi?

- Ga ik dit product naar waarde gebruiken?

- Heb ik er een volgende bestemming voor?

Met collecties van Be Kind willen we je een kijkje geven achter de schermen. We proberen zo eerlijk mogelijk te werk te gaan en zijn open over wat we doen en hoe we het doen. We hopen je te inspireren om je kinderen mee te nemen in dit proces. Dat kan heel simpel door het gesprek aan te gaan over wat je mooi vindt en waarom. Maar ook over de gevolgen van verspilling. Over de mensen die kleding maken. Er zijn zoveel manieren, volg hierin je eigen gevoel.

Nieuwe Be Kind items – symbool voor een nieuwe tijd, terug naar bewuste eenvoud

Temidden van alle onzekerheid kozen we er voor om onze ‘slowly designed’ items toch te laten maken. Waarom? Allereerst, omdat we een commitment aangegaan met onze Portugese fabriek en we willen hen in deze tijd niet in de steek laten. De fabriek heeft tijd voor ons gereserveerd en ons terugtrekken zou een directe impact hebben op de fabriek en haar werknemers. Daarnaast geloofden we toch al niet in korte termijn denken. We maken items die voor lange tijd draagbaar zijn en niet afhankelijk van grillige modetrends.


We grijpen deze tijd met twee stevige handen (en eerlijk is eerlijk, ook twee knikkende knieën) aan om te blijven staan voor wat we geloven. Een vuist in de lucht, voor een nieuwe tijd, een nieuwe manier van leven. Met mooie, fijne en tijdloze items om (van) te houden.


De nieuwe items vanaf NU verkrijgbaar in onze webshop! Inclusief ID kaart, zodat je weet wat je koopt.




Leuke volg- en kijktips:


@annemarijebaars - minimalisme (ook als ouder)

@ninapierson - duurzaamheid in deze tijd

@ccchanelllll - met haar inspirerende platform MUMSTER

@when_sara_smiles - sustainable fashion advocate


The Green Lie - interessante docu over greenwashing

The True Cost - zeer sterke docu over de kledingindustrie

Genaaid - serie waarin jonge modeontwerpers die productieketen gaan ontdekken